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中国创意产业的十大误区
作者：陈放 余之家 时间：2009-11-25 字体：[大] [中] [小]
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中国创意产业正以“千里马”的速度在神州大地上风生水起，上海、杭州、北京等地的政府官员们言必谈“创意”，好像不谈“创意”就落伍了，跟不上时代潮流。各种创意园也如雨后春笋般冒出大地，仅上海大大小小的“创意园”就多达几百个。
然而，透视这股创意热浪的背后，我陈放发现中国目前的创意产业有太多的虚热和浮夸，惊讶之余，甚至让人冒出一身冷汗！鉴于目前的“创意产业之风”和近20年的“创意”知识经验积累，以及一个“创意人”应有的责任心，我陈放个人总结了中国创意产业目前至少存在的十大病症，归纳如下：
1、创盲症
创意产业，顾名思义首先必须要有创意产品、创意人才。然而目前很多创意产业园的工作人员连“创意产业为何物”都是一知半解甚至一无所知，认为“创意就是点子”,对创意的理解还停留在幼儿园的水平，绝大多数都是“创盲”，你又怎能让他来领导创意产业的发展呢？
2、同质缺钙症
很多城市几十个、几百个创意园（有些是政府批准的，有些是企业自发干的）冒出来，你这里有个798，我就搞一个799、797，依样画葫芦，没有自己的特色、个性，得了轻骨症，营养不良，像个“林妹妹”，“美”却多病。
3、虚热浮夸病
甲市搞了文化创意会，接着全国各大省市都都跟着搞文博会、创交会，而实际成交额很少，往往一统计令人大跌眼镜！要么就弄些虚假数据，混淆视听，欺人耳目。我们不知道这几百亿人民币、美元如何在几天里“创意”出来的！
4、克隆病
中国人的克隆功夫堪称全球第一，你搞国家动漫基地，找文化部批，我也搞一个国家动漫基地，找广电部批。国家动漫基地、动漫城、动漫节——“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，其实不过“复制”加“粘贴”。自《印象·刘三姐》之后，《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南》一发不可收拾，似乎《印象·大唐》、《印象·大宋》、《印象·大红袍》也要赶着“借腹怀胎”，怕错过了大好时光！试问“印象”如此“多产”之后，将来要不要“计划生育”？
5、官商勾结，圈地套钱
“哥们，别的办法不好圈地，打创意产业的概念，一圈至少十几平立公里，是个好捷径！”
…… ……
“听说许多政府都有创意产业的专项拨款，赶紧策划包装一下，去要钱分钱呗！”
…… ……
有谁知道，每年***亿的创意基金有没有真正落实到创意项目当中？
6、只有妈没有爸的“单亲症”
创意产业，在美国、日本，都是从市场以及产品发明领域实打实地爆发出来的，现在中国也生下了“文化创意产业”，只是这个孩子一生下来就患了只有爸没有妈或只有妈没有爸的“单亲症”。
创意产业怎能少了科技支撑呢？
其实从全球真正创意产业的发源地美国来看，他们一开始就十分重视科学创意、发明创意。IT革命、互联网、动漫、3G……一切都是科技创意在起“引擎” 作用，可是到了中国居然变成了“文化创意产业”，有移花接木、偷梁换柱之嫌。
一个轮子的汽车能上路吗？
一个伟大的13亿人口的国家，搞创意产业能把科学、发明放在屁股后面吗？
7、上头热，下头冷
创意产业，现在政府非常热，文化界非常热，但企业鲜有参与。
***部委***领导说，创意产业就是领导肯定了，部委给你发个牌子，你就创意起来了！
相反，美国、日本都是从企业创意开始的，奥斯本、奥柯威、李奥贝纳、中松义郎、大前研一……，鲜有的几位领导是围绕企业产业创意成为真正的创意大师的。因此，中国的创意产业之风如果不刮到市场里去，不深入到企业中去，肯定只是一场阵风而已，吹过去也就过去了。
8、创意论坛成了文化秀
近几年另一个热潮就是各种各样的创意论坛，大腕们飞来飞去。学术超男、学术超女成了创意产业的主角，许多论坛成了官员与“超女”们的主场，却没有创意企业、创意人参加，成了无本之末的“文化作秀”，真不知道这样的“文化秀”对中国的企业有何补益？没有创意人、创意企业的创意论坛，一系列空谈又有什么意义？
9. 创意饥饿猛于虎
中国大陆几千万文化人才，几乎没有一部电影真正在好莱坞打响；几百万科学家及几千万工程师，诺贝尔奖一直为“0”；全国上百个动漫区、中央有专门的动漫频道，少有叫得响的真正有创意的一款产品；多少规划由于没有创意，最终“竹篮打水一场空”；“规划、规划” 成了“墙上挂挂”的东西；有些规划与市场严重脱节，有些规划根本就是没有文化没有创意的规划……某直辖市上百个主题公园规划，投资几百亿元，几乎没有一个公园正真有创意，这么多主题公园也不知何时能收回投资。中原某市领导仍然认为：规划=创意=策划，殊不知策划解决思想路线，规划解决组织路线；策划解决市场，规划解放市长……在整个产品——项目——产业链中，“规划”仅仅只是其中一段，马路警察各扫一段，一个“规划”想把整个马路全包办了，岂不是“蚍蜉撼大树”，无知不自量吗？
没有创意就该枪毙！
多少项目因为没有创意而“骨瘦如柴”，处在活活的饥饿状态，每年浪费的钱财数以千亿！
10. 有“创意器材”没有“创意人才”
几十年来，我们一直以考试为中心的应试教育培养了成千上万的“器材”，他们大多安于现状，有些也想创新但却无处“取经”，不知道如何创意创新？中国科学院原副院长严东生院士说得好：“我一辈子搞科研，没有什么可后悔的了；要说后悔，在大的科学面前我们几乎没有原创！”
呜呼，科学艺术本来是需要天才、伟才、将才、帅才、猛才的领域，如果连“人才”都没有何来将才、帅才、伟才？
美国人、日本人从小就注重创新教育，即使这样他们的创意普及运动也从来没有停止过。反观我们自己，许多人嘴上说创新，但是真正落实到行动上、制度上的“创新”早被扔到了“马桶”底！
数点北京的一流建筑，从“鸟巢”到央视“大裤衩”到“锅盖”国家大剧院，其原始创意哪个属于我们自己？
没有创意人才，如何打造伟大的创意产业？又如何来挖掘上万年的中华文明智慧？又如何抢占未来庞大的创意市场？
东方雄狮是否已经苏醒？
陈放，首届中国十大策划风云人物，创意九段、世界顶尖创意技法发明人。现任联合国B/UN特聘策划专家，北京2008年奥运项目策划顾问，国家商务部策划标准高级顾问，人力资源与社会保障部创意培训工程总策划，中国策划科学研究院副院长，北京创意村营销策划有限公司董事长，国际品牌标准工程组织（IBS）中国区秘书长，并兼任几十家集团公司、知名院校及各类协会总策划、战略顾问等。策划过的经典项目有：“鸟巢旅游会客厅”项目总策划、黄帝故里大文化产业总体策划、世界财富公园、哈尔滨国际冰雪节、魔鬼城、喀纳斯湖、联合国60周年庆典中国国际营销节、中国国际健康节等。 联系方式：010—65561268 13260192745 Email: abcyudongjun@163.com 网址：http://www.plan-china.com 博客：http://blog.sina.com.cn/bjchenfang